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2021年上海10月份潮玩展,潮玩展 |
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5月29日-30日 ，北京大兴爱琴海购物公园内，由中国玩具与婴童用品协会（简称“中国玩协”）主办的MINI中国玩博会首场起航。活动以“亲子环游日”为主题，联动12家商铺，6家玩具品牌热情参与。两天时间，5项挑战、30场亲子互动游戏、2000件玩具好礼吸引近千组家庭2000余人前来参与体验，为孩子们送去不一样的惊喜节日礼。
其中“合家欢大舞台”活动开设快速完成色彩捕捉3个关卡、快速完成拼图残局、快速单手分拣积木、一分钟抽出多积木、快速组装积木花坊等亲子互动游戏，让小朋友和父母在紧张又趣味浓厚的比赛氛围中，收获自己的“六一”儿童节礼物。
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“夺宝奇兵”环节还特意设计了寻找“彩虹标”游戏。根据藏宝图前往打卡门店，寻找带有“彩虹标”的品牌产品拍照，转发朋友圈集“彩虹标”贴纸，就可以得到相应的奖励。店铺打卡吸引了数百名小朋友及家长的热情参与，架起了消费者和品牌商面对面沟通的桥梁。
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“彩虹标”是中国玩协帮助企业实现差异化宣传，营造“良币驱逐劣币”的市场环境，组织开展“品质提升——品牌自律中国行活动”的标识。
此次活动中设置“寻找彩虹标”，既是为企业进行公平公开良性竞争的再次宣传，又为消费者推荐品质严选产品。
为传播亲子陪伴和寓教于乐的育儿理念，帮助消费者构建正确选购和使用育儿产品的知识体系，活动现场设置了拆猜盲盒知识性、趣味性的“品质育儿1000问知识问答”环节。家长抽取问题，答对即有礼品相赠，回答问题多的前两名还有额外礼品奖励。展位前引来一众家长争相互动问答，大家表示，不光得了奖品还能增加知识，收获满满。
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很多家长在孩子寻找“彩虹标”的过程中，完成了打卡任务，更重要的是让孩子锻炼了沟通交流技能。这也是父母认为参加活动另一更大的收获。
彤彤一家
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彤彤妈妈尹女士：
我理解的“彩虹标”应该是对玩具品牌对品质安全的一个承诺吧，我觉得这个挺好的，我们买着也放心。
2. 启动《2021设计师成长合作计划》，设立5000万元专项资金，扶植中国设计师、艺术家成长
中国潮玩行业才刚刚起步，52TOYS希望找到更多的艺术家和设计师，因为潮玩的根本在于创意，只有人才队伍更加壮大，这个行业才能发展得更为健康。为此，52TOYS推出Dream Fair北京国际原创艺术与设计师玩具展，打造同业交流的平台。展会上，将推出设计师联名款潮玩产品及其他主题活动。
今年的Dream Fair展会，52TOYS将启动《2021设计师成长合作计划》，设立5000万元专项资金，扶植中国设计师、艺术家成长，为原创设计师设立梦想孵化基地，提供从产品研发开始的工艺转化、资金投入、供应链管理、销售渠道触达、市场推广和宣传等不同阶段的一站式解决方案，设计师能在更加专注创作的同时，获取大商业价值。
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三、多变灵活的渠道拓展：用线下店沉淀玩家，通过玩家互动获取创意来源
对于渠道拓展，陈总谈到， 52TOYS目前已拥有线上线下渠道超过10000家，多采用经销合作模式，涵盖潮流店、复合型书店、便利店、电影院线、无人零售等多种业态。
52TOYS还从2017年起就上线了自有社交电商平台“蛋趣”APP，目前该平台拥有超过500万注册用户，提升了用户复购率，增强用户活跃度和粘性。
2021年，52TOYS将发力线下，开设品牌形象店，并通过美陈展、快闪店等形式扩宣传推广。
1. 沉淀私域流量，通过线下店直接对接消费者，获得更多趋势和灵感来源
陈总谈到：“52TOYS发展这些年，对业务的级都是把产品放在了位，从14、15年到现在，我们用了几年时间一直在打磨自己的这几条产品线。”
“有了产品再去开店这是我们的策略，因为我觉得有了好的产品，有了足够多的好的产品，才能作为开店的内容去承载，要让市场对这个品牌有完整的认知和体验。去年下半年，我觉得这个时机差不多到火候了，包括产品SKU矩阵的丰富度，以及每周、每月产品上新的速度和频率，能够达到门店里的大部分商品是我们自己的商品的可能性。”
目前，52TOYS已在北京三里屯、重庆新光天地、上海环贸iapm等一线、超一线城市地标性Shoppingmall开设了品牌形象店，每个店都有不同的主题，推出不同的限定款产品，如：针对上海环贸iapm店的开业，52TOYS发售了城市限定吊卡，并推出了Kimmy&Miki上海限定《名伶小姐和老克勒》系列盲盒。
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52TOYS上海环贸iapm店
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Kimmy&Miki《名伶小姐和老克勒》系列
通过布局线上+线下的渠道模式，将线上购物的主流消费形式，与线下消费所带来的产品体验感受相结合，给予消费者更具象化的品牌感受。
陈总介绍，今年，52TOYS在北京西单更新场、北京颐堤港、杭州湖滨银泰in77、成都宽窄巷、深圳万象天地、西安赛格购物中心等地的品牌形象店将陆续开业，2022年，52TOYS线下门店数量将会持续扩充到100家。
2. 通过联动模式，如品牌联名、商场美陈展，快闪店等项目，交换消费群体，获取更多跨界创意灵感
陈总介绍，52TOYS通过与其他品牌的跨界联名，来进行品牌宣传推广。他表示：“只要你的用户画像与合作对象的用户画像具有一定的重叠度，可以交叉到一起，就有跨界合作的可能性。通过两个完全不同品类的品牌，让用户进行交融，互相获取新的用户，产生更多的化学反应，这就是跨界合作产生的大的意义。”
52TOYS原创IP Kimmy&Miki与卡姿兰合作口红联名礼盒，在李佳琦直播间进行带货，15分钟高峰流量瞬间在线500万人，当天销售超过三万套。
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52TOYS还将通过线下美陈展、快闪店等形式，进行品牌的推广，如在广州正佳广场，52TOYS推出了“Kimmy&Miki海洋绮梦”主题展，并在现场Kimmy&Miki海底探险系列新品，受到广大粉丝们的欢迎。
今年，52TOYS计划将在北京颐堤港、上海iapm等地陆续推出美陈展或快闪店活动，让粉丝们对52TOYS品牌和产品有更近距离的接触，吸引更多新粉丝的关注。
体育运动因其的拼搏精神和荣誉感而受到公众特别是年轻群体的普遍关注，热门体育赛事更是拥有众多观众。
玩具品牌商与热门体育赛事合作，推出授权新品或成为赛事赞助商，可以借助公众对赛事的关注，获得较高的媒体曝光度，从而提升品牌的影响力和度。
1、与热门体育项目授权合作推新品
热门体育项目往往拥有广泛的受众群体，玩具厂商与热门体育项目主办方进行授权合作，推出相关玩具产品，受到消费者的认可和欢迎。
Monster Jam是美国的体育娱乐节目品牌，通过对卡车进行一系列改装，配以的车轮和夸张的悬挂，后辅以超炫的车身彩绘，造就了Monster Jam的特风格，该体育事项在福克斯体育频道拥有百万观众，在世界其他地区也受到普遍关注。
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图片来源：网络
Spin Master公司自2018年起，与主办方Feld Entertainment签订授权合作协议，持续开发Monster Jam相关玩具。
Spin Master怪兽大脚车（Monster Jam）2021年新品，以1:15大尺寸展现大脚车的外观，包装还可转换为坡道，孩子们可以利用遥控器操控车辆进行各种特技表演。
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Monster Jam, Official Grave Digger Remote Control Truck 1:15 Scale, 2.4GHz
图片来源：Spin Master官网
受到Monster Jam等热门IP的推动，2021年一季度，Spin Master在男孩玩具类别实现了12%的增长。
乐高集团也在今年推出了两款Monster Jam授权合作产品，真实赛场中的大脚车炫酷外观，拥有巨轮越野车和常规越野车两种拼搭形态，还具有回力功能，增添了玩具的可玩性和趣味性。
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乐高 Monster Jam Max-D车
图片来源：乐高官网
2、成为体育赛事特许玩具品类生产商
有的玩具品牌商选择成为体育赛事的特许玩具品类生产商，借助体育赛事进行品牌推广宣传，并利用特许商品在参赛各个国家和地区的销售，达到提升品牌形象、促进品牌推广的目的。
美泰与国际奥委会和2020年东京奥运会组委会合作，开发了授权玩具产品。此次开发的产品系列，涵盖了旗下芭比娃娃、风火轮、UNO三个玩具品牌，反映了五个新添加到东京奥运会的比赛项目——棒球/垒球、攀岩、空手道、滑板和冲浪，合作各方希望通过新产品能激励新一代的运动员和世界各地的运动迷。此举也将进一步提升美泰三个玩具品牌的度和影响力。
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