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2021年上海10月份潮玩展,潮玩展 |
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近年来，随着95后、00后新一代消费主力的崛起，各行各业都正面临着新一轮的“年轻化”需求。筹划惊喜、设计悬念、营造，成为各玩具品牌抓住Z世代心理的“时髦”营销套路。
天猫小黑盒的新品“期待性”,引导粉丝惊喜体验
天猫小黑盒从诞生起，就明确自己的“新品”定位。在天猫小黑盒上能够实现的追新体验，背后一个核心的能力，就是平台对用户需求“先人一步”的重构。从新品种草，到试用、抽签，到开盒有喜，不断“撩拨”用户期待尝鲜的冲动。
种草蓄水“组合拳”拉满期待值，布鲁可天猫小黑盒新品即
5月下旬，布鲁可积木新品在天猫小黑盒。在新品推广阶段，品牌与小黑盒针对全网的流量进行了整合，品牌在天猫小黑盒频道中进行了全面的广告露出，为活动做了的预热，让大众对本次的产品充满期待性。的营销场景辐射新品易感人群，结合前置的开盒有喜、粉丝权益等拉新场景助力品牌种草蓄水。
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另一方面则是天猫小黑盒从营销、推广、传播等方面的赋能。在爆发日，天猫小黑盒直播间、布鲁可的微博以及天猫直播间均本次对新品发布会进行了同步直播，当天在线观看直播的人数超过了40万。
这一次，“新品即爆品”的方法论再次被验证：布鲁可15000套新品销售一空，登顶天猫玩具品类当日，全店成交近千万，成功打造了新的玩具品类的重磅上新。
用IP组合跨界新品“成团”出道，天猫小黑盒让“星战”多领域圈粉
电影《星球大战:天行者崛起》全球上映期间，天猫小黑盒首度携手迪士尼星球大战IP,创新互动营销模式。
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上映前,天猫小黑盒在频道内率先开出“追新者崛起”星球大战主题体验空间,与星战粉进行深度沟通,用户先人一步享受星战周边限定新品,感受星战魅力。
透过天猫大数据,天猫小黑盒从众多“星球大战”授权商家中,优选了八大人气品牌商家的新品尖货,联合推出“百事可乐原力悬浮礼盒、飞利浦剃须刀礼盒、Amazfit智能运动手表等八款定制版联名新品,让每一款新品本身就爆点十足,打造了一场全网大声量的跨界营销。
另外,天猫小黑盒还结合星球大战的特色,推出“0.01元宠粉价”及“排队抢玩法”,将星战电影中的组团PK、挑战、探索的热血元素,融入到消费者的购物体验中,大化吸引星战迷们参与“货品排队抢购”活动。在为用户带来新体验和新乐趣的同时,也解锁了用户的心智密码,助力品牌实现了销售和声量齐发。
盲盒玩具的“不确定性” 诱惑
消费者购买时，并不知道盒子里面具体物品，买到后才能知道，得到哪一款产品全靠随机抽中。“盲盒的核心商业模式就是对‘不确定游戏’的复制，即通过强IP属性产品吸引消费者。
get文物出土“同款”期待感，引发考古盲盒
在挖掘物未面世之前，考古工作者也和盲盒爱好者一样，对隐藏在泥土中的物品充满想象，“永远不知道会开出什么”。而挖掘、清洗、整理的过程也如拆盲盒一般，寓趣味性和成就感于一身。正是这种“不确定性”激发了大众对考古盲盒的热情。
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玩具，泛指可用来玩的物品，玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具适合儿童，更适合青年和中老年人。2020年受肺炎影响，玩具市场受到严重冲击，随着的有效控制，玩具市场逐渐回暖，玩具出口迎来爆发。
市场规模良好发展
伴随着中国经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升，近五年来中国玩具行业保持着良好的发展态势。中国玩具和婴童用品协会报告数据显示，我国玩具行业内销市场由2016年556.0亿元增至2020年779.7亿元。2020年比上年增长2.6%，2016-2020年年均复合增长率为8.8%。中商产业研究院预测，2021年我国玩具市场规模将达857.5亿元。
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数据来源：中国玩具和婴童用品协会、中商产业研究院整理
前4个月玩具出口高速增长，同比增长69.4%
2021年1-4月我国玩具出口同比高速增长，数据显示，2021年1-4月我国玩具出口额达10.58亿美元，同比增长69.4%。据悉，美国玩具孩之宝近日在公布季度业绩报告时表达了涨价的意向，并将原因归结到包括树脂塑料、包材、金属、物流等成本上涨。
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数据来源：中国海关、中商产业研究院整理
美国是我国玩具主要出口国
2020年全球玩具市场稳定发展，但规模增速有所放缓。从出口地区来看，2020年中国玩具出口国家分别为美国、英国、日本、新加坡、俄罗斯联邦、德国、韩国、荷兰、沙特阿拉伯、马来西亚。美国，出口额达85.7亿美元，同比增长6.8%。但美国在近两年的增长率均为负，中美玩具市场规模不断缩小。
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关于CTE中国玩具展
CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。
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协会成立于1986年，是中国的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。
中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。
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近一周，各大玩具厂商又推出一批玩具新品，我们从中挑选了几个具有创新设计或潮流趋势代表性的玩具新品，它们分别有哪些特色，让我们来先睹为快！
▋ Peekaboos（躲猫猫娃娃）：将毛绒、娃娃和幼儿喜欢的游戏相结合
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Madame Alexander公司推出的婴幼儿玩具新品Peekaboos，是一个12英寸大小的软体娃娃，其设计的特之处在于，将经典的躲猫猫游戏、毛绒玩具和娃娃玩具结合在一起。
每个娃娃都穿着一套不可拆卸的长毛绒外套，带有躲猫猫兜帽，把帽子拉下来，就可以伪装成树懒、羊驼或UniCat（角兽和猫的合体）。
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整个系列包含三种不同肤色的娃娃，每个娃娃均不带有头发，以免产生缠绕风险，娃娃面部均有明亮的紫色眼睛及平静、甜美的表情，更增添了玩具的吸引力。
▋ Osmo Math Wizard系列新品：借助交互式游戏学习数学知识
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Osmo公司新推出了两款专注于数学思维，旨在帮助初入学的孩子学习数学知识的玩具产品《Math Wizard and the Amazing Airships》、《Math Wizard and the Enchanted World Games》，专为6-8岁（一、二年级）的孩子设计。
借助平板电脑，孩子们可以使用附带的玩具配件与电子屏幕交互操作，以游戏化的方式帮助他们建立数学自信及自己解决问题的能力。
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《Math Wizard and the Amazing Airships》包含两款专注于数学思维的游戏，在飞艇游戏中，玩家将在垫子上建造飞艇，并在空中进行测试，学习如何用气球来保持升力平衡，用包裹和木块来平衡重量，让飞艇飞起来。在《Clockwork》游戏中，玩家使用手指和计数技能给一组发条机器人上发条，使其达到正确的数量，以便它们能够在港口周围移动。
《Math Wizard and the Enchanted World Games》套装包含两款教授乘法和批判性思维的游戏，在便当盒游戏中，玩家可从五种不同运动中进行选择，并帮助运动员打包神奇的水果组合便当盒；在果汁团体赛中，来自四个不同运动项目的运动员将依靠玩家调配适量的水果，创造出神奇的果汁，并赢得奖杯。
▋ FoxMind Go PoP! Roundo：简单而有趣，带来解压效果
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在海外版抖音TikTok的助推下，解压玩具（Fidgets Toys）在国外大受追捧，各大玩具厂商纷纷推出新品。
FoxMind公司推出的这款解压玩具Go PoP! Roundo，由一个塑胶圆盘组成，5岁以上的玩家选择一排，按下任意数量的泡泡，对手按下他们想要的一排气泡中未被按下的气泡，直到按下后一个泡泡的玩家输掉这一轮。比赛结束后将圆盘翻转，即可开始下一轮的游戏。
该系列共有三种颜色，非常易于携带，可在任何地方进行玩耍。
▋ Gameboard：结合3D触控、人机交互等功能，带来桌游全新游戏体验
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这是由The Last Gameboard公司推出的16×16英寸电子桌面游戏棋盘，利用3D触控技术及配套手机应用程序配对，可提供与物理对象的交互功能，如游戏部件、卡片等，带来全新的桌面游戏体验。
除了兼容传统的棋盘、纸牌和骰子游戏外，还可支持角色扮演游戏、策略游戏等，The Last Gameboard公司与数字和桌面游戏开发商合作，使其兼容更多数字版桌游产品。
关于CTE中国玩具展
CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。
